El Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente (PNUMA) y la Carta de la Moda de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático lanzaron hace unos días el Manual de Comunicación de la Moda Sostenible, una guía para comunicadores orientados al consumidor en la industria mundial de la moda para alinear los esfuerzos con los objetivos de sostenibilidad, integrando factores ambientales y sociales.
El Libro de jugadas de comunicación de moda sostenible destaca la importancia de cambiar la comunicación de moda para permitir una industria de la moda sostenible y circular, llamando la atención sobre el papel de los especialistas en marketing, gerentes de marca, creadores de imágenes, narradores, medios, personas influyentes y más. Publicado conjuntamente por el PNUMA y ONU Cambio Climático, muestra a los comunicadores cómo tomar medidas 1) contrarrestando la información errónea, 2) frenando los mensajes que perpetúan el consumo excesivo, 3) redirigiendo la aspiración hacia estilos de vida más sostenibles y 4) empoderando a los consumidores para exigir una mayor acción de las empresas y los responsables políticos. En última instancia, su objetivo es ayudar a los comunicadores a explorar cómo ayudar a desvincular la creación de valor de la extracción de recursos y el crecimiento del volumen, al mismo tiempo que se mejora el bienestar.
Los patrones de consumo y producción insostenibles contribuyen directa y significativamente a la triple crisis planetaria, sin mencionar las injusticias sociales en todo el mundo. Se considera que el sector de la moda, por ejemplo, es responsable del 2-8 % de las emisiones mundiales de gases de efecto invernadero , así como de impactos significativos en la contaminación, la extracción de agua y la biodiversidad, incluido el 9 % de las pérdidas anuales de microplásticos en los océanos , mientras consume 215 billones de litros de agua al año.
Si bien abordar los impactos en la producción es clave, cambiar los patrones de exceso de consumo en los principales mercados también es una prioridad, lo que significa confrontar el modelo económico lineal dominante y la narrativa de novedad, inmediatez y prescindibilidad que lo acompaña.
El Manual de comunicación de la moda sostenible reconoce el poder del motor de marketing de la moda y el importante papel que desempeña en la configuración de los niveles de deseo, aspiración y consumo. Presenta la necesidad de orientar estos esfuerzos hacia soluciones sostenibles y circulares como una oportunidad creativa. Proporciona un marco indispensable a medida que las políticas sobre cómo comunicar las declaraciones ambientales entran en vigor cada vez más. Al aprovechar sus habilidades, los comunicadores pueden ser parte de la solución en lugar del problema y, al hacerlo, contribuir al progreso hacia los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) y el Acuerdo de París sobre el cambio climático.
“El equilibrio entre la ciencia de la sustentabilidad y la reinvención de la narrativa de la moda es donde los comunicadores pueden sobresalir. Hay tanto poder en las historias que cuenta la moda. Si la industria de la moda quiere lograr sus objetivos de sostenibilidad, necesitamos su enorme motor de marketing para redirigir sus esfuerzos hacia el consumo sostenible. Pero hay un vacío notable de participación en este cambio por parte de los actores de la comunicación. El Manual de comunicación de la moda sostenible proporciona la guía práctica necesaria. Es importante destacar que subraya cómo existe un enorme margen para la creatividad al imaginar y realizar el mundo en el que queremos vivir”, dijo Daniel Cooney, Director de Comunicaciones del PNUMA.
Ina Parvanova, Directora de Comunicaciones y Compromiso de ONU Cambio Climático, dijo: “La industria de la moda reconoce que los cambios que necesita implementar son sistémicos. Cambiar los comportamientos de los consumidores y confrontar el papel que juegan el marketing y la narración de historias en esto es crucial. El Manual de comunicación de la moda sostenible se desarrolló en consulta con las partes interesadas de la moda que buscaban generar cambios a este nivel. No solo proporciona un marco para cumplir con el compromiso de la Carta de la moda con las comunicaciones, sino que también permite a los profesionales de todo el mundo apoyar los objetivos de sostenibilidad más amplios de la industria en cuestiones ambientales y sociales.
El Libro de jugadas de comunicación de moda sostenible proporciona consejos prácticos, incluidas listas de lo que se debe y no se debe considerar y estudios de casos como ejemplos de mejores prácticas.
- Liderando con la ciencia: muestra a los comunicadores por qué y cómo la dedicación a la evidencia científica y la transparencia son fundamentales para el cambio de la comunicación. Este se presenta como el nivel fundamental del Libro de jugadas para la comunicación de la moda sostenible, reconociendo la importancia de traducir la información técnica y científica en mensajes creíbles y significativos.
- Cambio de comportamientos y prácticas: Pasa a la necesidad de un cambio cultural, explicando por qué es crucial erradicar los mensajes de consumo excesivo. También anima a los comunicadores a orientar a los consumidores hacia soluciones circulares y de bajo impacto, como la reparación y la reutilización, ayudando a normalizar comportamientos sostenibles.
- Reinventar valores: se centra en la necesidad de modelos a seguir para ayudar a representar modelos alternativos de estatus y logros, desvinculando la identidad de la novedad y recalibrando lo que se considera aspiracional para demostrar socialmente un futuro sostenible. También destaca cómo los comunicadores pueden explorar, explicar y celebrar los valores ecológicos, culturales y sociales positivos de la industria de la moda, con un enfoque en la inclusión.
- Abogacía: demuestra cómo los comunicadores pueden empoderar a los consumidores en su papel de ciudadanos para exigir una mayor acción de las empresas y los formuladores de políticas, haciendo que las partes interesadas de la industria rindan cuentas.
Al hacerlo, el Manual de comunicación de la moda sostenible reconoce que el cambio de comportamiento individual por sí solo no será suficiente y que también se necesitan cambios sistémicos a nivel empresarial, social y político. Explora el papel de la política, desde cómo los comunicadores pueden apoyar y alentar a los legisladores a liderar con medidas que permitan una mayor sostenibilidad de la industria, hasta las políticas actuales y futuras exactas que afectarán el trabajo de comunicación.
Se insta a los comunicadores de moda de hoy a adoptar e incorporar la guía proporcionada por el Playbook en su práctica. Para ayudarlos a hacer esto, el PNUMA reunirá a las partes interesadas centradas en la comunicación de la moda sostenible a fines de 2023, brindándoles el primer acceso a una serie de clases magistrales lanzadas en todas las regiones. Los interesados pueden postularse para participar aquí .
NOTAS A LOS EDITORES
El Manual de comunicación de la moda sostenible es una publicación conjunta del PNUMA y la Carta de la industria de la moda para la acción climática organizada por el Consejo de Cambio Climático de las Naciones Unidas. Sigue el reconocimiento de la comunicación como fuerza impulsora en la respuesta climática de la moda a través del desarrollo e implementación de un compromiso específico en la Carta de la Moda renovada anunciada en la COP26 . Estos son para: “Alinear los esfuerzos de comunicación del consumidor y la industria en un camino consistente con la iniciativa Science Based Targets (SBTi) de 1,5 grados, como lo indican los objetivos del Acuerdo de París, así como un futuro más justo y equitativo. »
Además de ser una guía para los actores de comunicación más amplios del sector, el Playbook servirá directamente como marco para este compromiso. Como parte de esto, los signatarios de la Carta de la Moda pueden informar sobre el progreso año tras año, demostrando cómo sus esfuerzos de comunicación se alinean con los principios del Playbook.
El Manual de comunicación de la moda sostenible se basó en una consulta conjunta con 160 partes interesadas de la industria mundial, así como en un extenso proceso de revisión por pares, en el que participaron ambos signatarios de la Carta de la moda.
No es solo para quienes comunican sobre sustentabilidad en la moda, sino que se refiere a la idea de aplicar un lente sustentable a todo lo que se comunica a los consumidores sobre la moda en general. Se desarrolló pensando en organizaciones de países desarrollados y en desarrollo, desde pequeñas y medianas empresas (PYME) hasta corporaciones multinacionales de todo el mundo.
Acerca del trabajo del PNUMA en los textiles
A través de su Textiles Flagship Initiative , el PNUMA brinda liderazgo estratégico y fomenta la colaboración de toda la industria para acelerar una transición justa hacia una cadena de valor textil sostenible y circular. Subrayó el imperativo del sector de la moda, que representa la indumentaria y el calzado, de transformarse radical y rápidamente para volverse circular. Para ello, ha identificado tres áreas prioritarias : cambiar los patrones de consumo, mejorar las prácticas e invertir en infraestructura.
El Libro de jugadas de comunicación de moda sostenible es su trabajo insignia para apoyar la prioridad de cambiar los patrones de consumo, centrado en aumentar la participación de los actores y comunicadores orientados al consumidor en los esfuerzos de sostenibilidad del sector. Reconoce la comunicación de la moda y su ecosistema de apoyo como un dominio subcontratado y un facilitador clave en la transformación de toda la cadena de valor textil. Como siguiente paso, el PNUMA ofrecerá una serie de clases magistrales para que los comunicadores de moda asistan y aprendan más sobre los principios del Playbook y cómo adoptarlos e integrarlos en su práctica. Los interesados pueden postularse para participar aquí .
Acerca de la Carta de la Moda de las Naciones Unidas Cambio Climático
Bajo los auspicios de ONU Cambio Climático, las partes interesadas de la moda trabajaron en 2018 para identificar las formas en que toda la industria textil, de la confección y de la moda puede avanzar hacia un compromiso holístico con la acción climática. Crearon la Carta de la moda, con la misión de impulsar a la industria de la moda a cero emisiones netas de gases de efecto invernadero a más tardar en 2050, en línea con mantener el calentamiento global por debajo de 1,5 grados. La Carta de la Moda se lanzó en la COP24 en diciembre de 2018 y se renovó en la COP26 en noviembre de 2021.
Los signatarios de la Carta de la Moda representan colectivamente una proporción significativa de la industria de la moda. Actualmente, 100 empresas y 41 organizaciones de apoyo han firmado la Carta de la moda, incluidas marcas reconocidas como adidas, LVMH, H&M Group, VF Corporation, adidas, Kering, Chanel, Nike y PUMA, así como proveedores como Crystal Group, TAL Apparel, AGI Denim y otros.
Fuentes : Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente - PNUMA
Publicado el 21-07-2023 13:18
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