- Crear mensajes eficaces sobre el cambio climático puede resultar difícil.
- Los enfoques innovadores e inusuales pueden tener un mayor impacto en términos de conexión con el público y los tomadores de decisiones globales.
- El podcast Meet the Leader del Foro Económico Mundial habló con la fundadora de Arctic Basecamp, la profesora Gail Whiteman, y el actor y activista climático Rainn Wilson sobre las formas imaginativas en las que están difundiendo el mensaje sobre el cambio climático.
En la era de las “noticias falsas” y los “hechos alternativos”, es cada vez más difícil transmitir mensajes sobre cuestiones críticas. La ciencia sólida que arroja luz sobre el calentamiento de nuestro planeta a menudo queda de lado en un vórtice de negación, distracción y desinformación en las redes sociales.
Entonces, ¿cómo pueden las personas que están en el centro de la ciencia climática navegar a través del ruido?
Para averiguarlo, el podcast Meet the Leader del Foro Económico Mundial invitó a dos destacados activistas climáticos a hablar sobre algunos métodos innovadores que han utilizado para conectarse con personas que pueden marcar la diferencia, desde políticos hasta escépticos climáticos.
La profesora Gail Whiteman es la fundadora de Arctic Basecamp , un equipo de expertos y científicos del Ártico comprometidos con “hablar de ciencia al poder”. Rainn Wilson es un actor estadounidense quizás mejor conocido por su papel en la serie de comedia The Office. Se asoció con Arctic Basecamp después de desilusionarse de ser "solo un guerrero del teclado", tratando de transmitir un mensaje importante.
¿Cuál es el objetivo del Arctic Basecamp?
"Soy un científico social", dice Whiteman. “Creé Arctic Basecamp, que es una plataforma de comunicación científica, porque sentí que los datos de las ciencias naturales sobre los riesgos globales simplemente no se estaban difundiendo como debería. Así que creamos Arctic Basecamp para convertirlo en una plataforma para comunicar la ciencia al poder".
Rainn Wilson se involucró cuando se dio cuenta de que no podía llegar a sus millones de seguidores en las redes sociales.
"Es una historia divertida", dijo Wilson a Linda Lacina de The Forum en el podcast Meet the Leader. “Un día realmente me miré en el espejo. Me di cuenta de que el cambio climático era algo que me apasionaba muchísimo, pero todo lo que hice para marcar la diferencia fue enviar un tweet enojado de vez en cuando".
“Me dije a mí mismo que realmente necesitaba hacer más que ser un guerrero del teclado. Necesito dedicar tiempo, acción, sacrificar comodidad y tiempo a la causa. Y, literalmente, la semana siguiente, un amigo mutuo de Gail y mío me dijo: "Sabes, necesitas conocer a Gail Whiteman". »
“ Realmente creo que existe una comunidad joven y móvil en los Estados Unidos a la que, con el tipo adecuado de comunicación climática, se puede llegar e influir, tal vez no con datos concretos, pero sí de maneras imaginativas”. — Rain Wilson, actriz y activista climático.
¿Cómo transmite Arctic Basecamp su mensaje?
La ciencia del clima es rica en datos, pero presentar hechos simples en blanco y negro no siempre es la mejor forma de contar historias. Arctic Basecamp quería dar vida a los datos, contando historias como la dramática pérdida de hielo marino del Ártico que tendrá impactos mucho más allá del Círculo Polar Ártico.
"Como nuestra primera iniciativa, instalamos una carpa científica en el Ártico en el Foro Económico Mundial en Davos", dice Whiteman. “Davos se celebra en enero en los Alpes suizos. Puede hacer -20°C y normalmente hay mucha nieve, por lo que sientes el frío cuando estás acampando toda la noche.
A pesar de los desafíos, Whiteman dice que el campamento los ayudó a conectarse con personas a las que normalmente no habrían podido llegar. “Hemos tenido jefes de Estado que llegaron espontáneamente al campamento base. Nos ven y dicen, ¿qué es eso? Definitivamente nos destacamos del jazz normal de Davos y así es como conectamos con ellos.
Para Wilson, esas noches heladas en el campamento de Davos le abrieron los ojos al poder de comunicarse utilizando nuevas técnicas. “La primera noche que estuve allí, hacía un frío terrible y pensé, ¿qué está pasando?
“Pero la otra cosa es que hay una gran carpa científica con hermosas pantallas y mesas interactivas. Vienen estudiantes locales y verdaderos científicos del clima están allí para explicarles que lo que sucede en el Ártico no se queda en el Ártico. Luego tenemos a multimillonarios refugiados en la tienda y esta es una oportunidad para hablar de ciencia al poder de una manera realmente efectiva.
Otros trucos de relaciones públicas de Arctic Basecamp incluyen transportar un gran trozo de iceberg a la cumbre climática COP26 en Escocia y embotellar el agua que fluye bajo la marca Arctic Melt. En 2022, Wilson cambió brevemente su nombre a "Rainnfall Heat Wave Extreme Winter Wilson " y alentó a otras celebridades a hacer algo similar para llamar la atención sobre la ciencia climática en la cumbre climática COP27 en Egipto.
Involucrar a los jóvenes en la ciencia del clima
La visita de la activista medioambiental Greta Thunberg a la tienda del campamento base del Ártico fue un éxito entre sus millones de suscriptores. Esto ha llevado a Arctic Basecamp a involucrarse más con los jóvenes que heredarán el planeta y sus desafíos climáticos y, como resultado, una tienda de campaña para jóvenes es ahora una característica habitual de los eventos de Arctic Basecamp.
"Realmente estamos tratando de convertirlo en un espacio democrático, donde nosotros, como científicos, como jóvenes y como otras personas influyentes, intentamos marcar la diferencia", dice Whiteman. “No se trata sólo de decirle la verdad al poder, sino también de decirle la ciencia al poder y, con suerte, alentar acciones mucho más urgentes”. »
Reducir los riesgos a través de una comunicación efectiva
La necesidad de enviar un mensaje sobre la urgencia de la acción climática se destaca en el Informe de Riesgos Globales 2023 del Foro Económico Mundial . Dice que los cuatro principales riesgos que enfrentará el mundo durante la próxima década surgen directamente de los efectos del cambio climático, o de nuestra incapacidad para prevenirlo y adaptarnos a él.
Los cuatro principales riesgos a largo plazo que enfrenta el mundo provienen del cambio climático. Imagen: Foro Económico Mundial
El mensaje de los científicos del clima nunca ha sido más apremiante. Eliminar el ruido para garantizar que la gente crea que el cambio climático es real –y luego convencerlos de que actúen en consecuencia– será una parte crucial del progreso necesario para combatir el calentamiento global y preservar el planeta Tierra.
Artículo escrito por:
Simon Torkington - Redactor principal, Agenda del foro
Fuentes:
- Foro Economico Mundial
Publicado el 04-11-2023 15:41
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