- La producción de ropa se ha duplicado en los últimos 15 años, mientras que el uso de ropa se ha reducido en más de un tercio.
- El modelo de negocio de la moda rápida es insostenible, con bajos costes de fabricación y dependencia de la demanda de los consumidores.
- La economía circular tiene como objetivo abordar los impactos ambientales, sociales y de residuos mientras cambiamos nuestros hábitos de consumo.
Chile conmocionó al mundo con imágenes de su Desierto de Atacama el pasado mes de noviembre, este paisaje, uno de los lugares más remotos del mundo, es históricamente conocido por sus majestuosos volcanes y salares. En estas nuevas imágenes, sin embargo, estos paisajes han sido transformados por 59.000 toneladas de ropa (usada y sin usar) que habían formado montañas en lo alto de las mesetas desérticas.
Estas fotos surgieron cuando el mundo se reunió para la Conferencia de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático COP26 y sacaron a la luz una realidad impactante sobre la industria de la confección: hacemos más y usamos menos. De hecho, la Fundación Ellen MacArthur estima que en los últimos 15 años, la producción de ropa se ha duplicado mientras que el uso de ropa ha disminuido en más de un tercio.
Crecimiento en las ventas de ropa y disminución en el uso de ropa desde 2000. Fuente: Fundación Ellen MacArthur. Imagen : Fundación Ellen MacArthur
La forma actual de producir y vender ropa es insostenible y en proceso de transformación. Muchos de estos cambios ya están en marcha y transformarán nuestras economías, nuestro medio ambiente y nuestros armarios.
¿Cuáles son los costos ocultos de la moda rápida?
Nuestra realidad sartorial actual ha sido moldeada por la "moda rápida", un modelo de negocio basado en bajos costos de fabricación y compras frecuentes de artículos nuevos por parte del consumidor. Los costos sociales y ambientales múltiples no se tienen en cuenta en las etiquetas de precios al consumidor, lo que resulta en la insostenibilidad del modelo. Estos costos ocultos incluyen:
Ambiental
La producción de ropa requiere una enorme cantidad de agua (por ejemplo, para cultivar algodón), energía (para impulsar los procesos de hilado y fabricación) y productos químicos (por ejemplo, para fertilizar plantas de algodón y teñir textiles). Según estimaciones, se necesitan entre 4.000 litros y 10.000 litros de agua para producir un par de jeans. Esta es aproximadamente la cantidad que una persona promedio bebería durante cinco años. El alto consumo de agua aumenta el estrés hídrico en todo el mundo, el consumo de energía genera emisiones de carbono y las aguas residuales de los procesos de teñido contaminan los ríos.
Social
Las prendas se fabrican en países de bajos ingresos donde las leyes laborales no siempre protegen a los trabajadores. Las violaciones de los derechos laborales han sido tradicionalmente un lugar común en las cadenas de suministro de prendas de vestir y , lamentablemente, las cosas no están mejorando. Los salarios bajos, el trabajo infantil y/o el trabajo en condiciones de servidumbre y las prácticas laborales inseguras aún existen y, de hecho, han empeorado desde 2017 .
Residuos
Los bajos costos de producción combinados con pronósticos de demanda deficientes significan que se producen grandes cantidades de ropa que nunca se usa, lo que genera montañas de desechos . Cuando la ropa se acumula en el exterior, libera toxinas al medio ambiente: el costo de combatir este daño ambiental puede llegar a los 200 € por par de jeans. En países como América, la ropa se tira el doble que hace 20 años.
A pesar del alto nivel de recursos dedicados a la fabricación de prendas, hasta el 40 % de todos los materiales textiles producidos para la confección nunca llegan al consumidor final y normalmente se queman o se depositan en vertederos. De hecho, la producción de la ropa es barata y las marcas tradicionalmente no han estado obligadas a pagar los costos ambientales. Esto ha llevado a una inversión insuficiente para mejorar las malas previsiones de demanda, lo que ha llevado a muchas marcas a producir más de lo que pueden vender.
Próximos cambios en cómo comprará, usará y venderá ropa en una economía circular:
La economía circular remodelará la industria de la confección. En la economía circular, los productos se diseñan y venden de tal manera que se pueden usar por más tiempo y conservar su valor por más tiempo. Estos son algunos de los cambios que puede esperar y el impacto que tendrán.
1. Alquilarás tu próxima prenda (y sabrás su valor de reventa)
En 2021 se gastaron unos 36.000 millones de dólares en ropa de segunda mano , cifra que supera los 30.000 millones de dólares gastados en fast fashion. Se espera que esta brecha se amplíe a medida que las plataformas de venta, alquiler y comercio aumenten los usuarios y consumidores. El aumento de las ventas de segunda mano reduce la necesidad de prendas "prístinas" y también representa una forma para que las marcas tradicionales de moda rápida (así como los minoristas y los consumidores) ganen dinero de otras fuentes. .
La facilidad de reventa conducirá a otro cambio importante: los consumidores verán su ropa como una especie de inversión. Como señaló recientemente The Economist , algunos compradores jóvenes emprendedores ya están considerando alquilar o revender un artículo como una forma de sufragar el costo de un costoso vestido o bolso de diseñador. Algunos ya están ganando miles al mes solo con el alquiler de ropa, descubrió The Economist.
2. Las ventas provocadas por el exceso de oferta serán menos comunes
Mejorar la previsión de la demanda es clave para reducir hasta un 40 % los tejidos que nunca llegan a los consumidores finales. Algunas empresas de moda rápida ya están haciendo esto mediante el uso de software de gestión de la cadena de suministro basado en la nube para mantener bajos los niveles de inventario y reordenar automáticamente los que se venden bien . Al reducir el inventario no vendido, las empresas pueden ahorrar dinero, y los factores ambientales se convierten en un factor de ahorro de costos. El novato de Quickmode, Shein, lidera a sus rivales más tradicionales de Quickmode en este sentido, pero espera que los demás lo alcancen pronto.
3. Repararás artículos cuando los dobladillos se rasguen y las cremalleras se rompan.
En los últimos años, no siempre ha sido fácil encontrar sastres, y el costo de reparar un artículo a menudo ha excedido el costo de reemplazarlo. A medida que la industria cambia de forma, compraremos menos artículos porque los costos ocultos (actualmente) de esos artículos tendrán en cuenta lo que pagamos al momento de pagar. Según un estudio reciente, los vaqueros deberían costar 30 € más si se tienen en cuenta los costes sociales y medioambientales asociados a la producción . Los consumidores y las pequeñas empresas responderán a esta nueva necesidad de reparación de ropa. Espere ver sastres apareciendo cerca de usted.
Además, los principales actores de la industria como Zalando y H&M están comenzando a ofrecer servicios de reparación, adaptando los modelos actuales para un futuro sostenible. Para reemplazar los ingresos perdidos debido a la menor cantidad de compras repetidas, los minoristas que adopten la reparación crearán nuevas fuentes de ingresos y este servicio puede convertirse en un diferenciador de marca (al menos por ahora).
4. Llevarás más ropa nueva hecha con materiales reciclados
Actualmente, menos del 1 % de la ropa usada se recicla en ropa , lo que significa que casi siempre se prefiere la producción virgen (por ejemplo, algodón) al uso de materiales reciclados. Esto se debe, en parte, a la forma en que se diseña la ropa y la dificultad de desarmar la ropa, dice Davidson Leite de Resortecs, una empresa emergente especializada en tecnología de desarmado de ropa: “separar las telas de los botones, las etiquetas y cierres requiere mucho tiempo y es difícil, y desperdicia más de la mitad del material de la prenda antes de que pueda entrar en un proceso de reciclaje. Cambiar el hilo con el que se cose la ropa podría aumentar la reciclabilidad de la ropa en un 90 % y reducir la huella de carbono en un 50 %, según un estudio reciente . Incluso el nailon que se usa en las medias puede reciclarse químicamente y convertirse en nuevas formas de ropa interior.
Cultivar y confeccionar ropa es un negocio que consume mucha energía. El uso de fibras recicladas en lugar de fibras vírgenes reduce drásticamente estos impactos, lo que significa que las prendas son más valiosas al final de su vida útil y es menos probable que terminen en vertederos. H&M tiene como objetivo utilizar un 30 % de materiales reciclados en sus productos para 2025, lo que demuestra que esto es técnicamente posible, pero actualmente los procesos de reciclaje de algodón no están disponibles en la escala necesaria para lograr un cambio en toda la industria. A medida que más marcas se comprometan a minimizar el contenido reciclado de sus prendas, se espera que la capacidad de reciclaje de los textiles se dispare.
5. Tus vaqueros se renovarán
Los jeans son una de las prendas más difíciles de reciclar y se han desarrollado nuevas pautas de diseño de denim para hacerlo más fácil. Actualmente, marcas como Lee, Guess Jeans, Mud Jeans y más están experimentando con nuevos diseños y procesos. Su próximo par de jeans conscientes del clima seguirán teniendo el mismo aspecto clásico, pero simplemente contarán con tintes amigables con el planeta, botones amigables con el reciclado , patrones de lavado a la piedra creados con tecnología láser e hilos biodegradables. El remache clásico tal y como lo conocemos hoy en día también podría quedarse en el camino: puede dificultar el reciclaje.
Es hora de que la industria de la moda se renueve
Los cambios que surgen en nuestras tiendas y armarios son solo síntomas de cambios más amplios en la industria, posibles gracias a una mayor conciencia de los cambios que los líderes de la industria están priorizando. Por ejemplo, una nueva ley de la cadena de suministro en Alemania requerirá que las empresas desarrollen sistemas para identificar y abordar los abusos de los derechos humanos en sus cadenas de suministro: se está desarrollando una legislación similar a nivel europeo.
La conciencia de los consumidores, minoristas y gobiernos continuará remodelando la industria, protegiendo a los trabajadores y al medio ambiente. Este tipo de cambio de imagen está muy retrasado, pero seguirá llamando la atención en las próximas décadas.
Publicado el 18-02-2022 09:50
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